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企業營銷管理力學

什麼是企業營銷管理力學[1]

  企業營銷管理力學是利用力學理論的一些原理作為思維工具,分析研究企業在營銷活動過程中的各種營銷力量,從而推動企業按照組織目標發展的學問。它通過對影響企業的各種力量的力學思維分解,研究和分析各種力量在企業發展過程中所產生的作用,並探索各種力量的最佳組合方法,從而為企業制定良性的發展管理策略和手段提供理論依據。

企業營銷管理力學的力學理論及其特征[1]

  企業營銷管理力學所依托的力學理論主要有:質點、質點系、質心,推力、阻力、引力等。力學的質點模型,即以具有一定質量的點來代表物體。質點系,由有相互作用的若幹個質點組成的系統。質心,即質量中心。

  在物理的運動學中,實際的物體結構複雜大小各異,為了從最簡單的研究開始,引進質點模型.即以具有一定質量的點來代表物體。同樣如此,企業營銷管理力學,首先要把一個現實中十分複雜的企業營銷組織假設為一個“企業質點模型”,通過對“質點”本身及影響其運動狀態的各種因素的分析,建立影響企業運動狀態的推力、引力、阻力模型,尋求解決企業營銷管理難題的新理念。

  另外,企業營銷管理力學又具有獨特的個性特征,具體表現為:存在於企業營銷環境中的“力”、“質點”、“質點系”,與力學理論中的“力”、“質點”、“質點系”相比,只是思維理念上的借用;企業營銷管理力學中的推力、引力、阻力模型,同樣是思維理念上的借用。藉助力學理論的思維模式,建立企業營銷管理力學理論,其根本的目的在於探索一種新的企業營銷管理的方法。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 劉德昌.企業營銷管理力學論綱[J].商業研究,2006,(第6期).


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