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戰略營銷計劃

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戰略營銷計劃(Strategic marketing plan)

什麼是戰略營銷計劃

  戰略營銷計劃是在分析當前市場環境和機會的基礎上,描繪範圍較廣的市場營銷目標和戰略,即選擇目標市場。這一過程通過分析市場、細分市場和評估競爭對手的產品等,來設計制定有效應對市場環境變化的戰略。

戰略營銷計劃與戰術營銷計劃

  戰術營銷計劃是描述一定時期內具體的營銷戰略,包括廣告、銷售、定價、渠道、服務等。它是企業在實施特定的營銷戰略時所明確的短期行動和實施細則,它使得戰略營銷規劃得以展開並變得可操作化。

  戰略營銷計劃著重於細分市場的確定、用戶的調研、品牌定位及在此基礎上的品牌中長期發展策略,而戰術營銷計劃涉及短期內的產品開發、價格制定、分銷渠道選擇、廣告、促銷、公關等等營銷戰術的具體擬定。


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