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探測性調查

目錄

  • 1 什麼上是探測性調查
  • 2 探測性調查的方法[1]
  • 3 探測性調查的要點[1]
  • 4 參考文獻

什麼上是探測性調查

  探測性調查是指在企業對市場狀況不甚明瞭或對問題不知從何處尋求突破時所採用的一種方式,其目的是要發現問題的所在,並明確地提示出來,以便確定調查的重點。

探測性調查的方法[1]

  探測性調查的方法主要有三個方面:

  一是現成資料,這是主要來源;

  二是向專家、產品設計者、技術人員和用戶、顧客做調查;

  三是參考以往類似案例,從中找出一些有關因素,得到啟發。

市場調查方法
A
案頭調研
案例研究法
B
不重覆抽樣
C
抽樣調查
重置抽樣
抽簽法
產品留置測試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調查法
電話調查
多階段抽樣
等距抽樣
獨立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調研
二路焦點小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點調研
滾雪球抽樣

H
會議調查
J
焦點訪談法
經驗判斷法
隨機抽樣
家庭日記法
經銷商訪談
K
可行性研究
控制實驗法
L
聯合分析法
留置調查
垃圾調研法
類別量表
M
面談訪問法
盲測
描述性調研
媒介調查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評價量表
配對比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實驗調查法
實地調研
數值分配量表
隨機號碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷估計法
投射研究
探索性調研
W
文獻調查法
問卷調查法
網路調研
文案調查法
無準備訪問
網上調查
X
詢問法
辛迪加調研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調查
因果性調研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點調查
逐戶尋找法
[編輯]

探測性調查的要點[1]

  為取得可靠資料,調查前必須制訂一個資料來源和時間進度的計劃

或設計一種表格做數字統計,併進行各種訪問座談。收集的資料必須有時效性,否則會浪費時間,增加費用。

  有用的資料和數據首先應具有經濟價值,並能準確地回答擬定的設想;其次要與調查課題有相互關聯的因素;再次要能對這些資料和數據進行有說服力的分析,並確定其可靠程度,便於決策者做出正確決定。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 王培志.《市場營銷學教程》第六章 市場調毒


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