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服裝包裝

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服裝包裝(Packing Garments/Package For Clothes)

目錄

  • 1 什麼是服裝包裝[1]
  • 2 服裝包裝的功能[2]
  • 3 服裝包裝的意義[3]
  • 4 服裝包裝的形式[2]
  • 5 服裝包裝的材料[2]
  • 6 服裝包裝的容器[2]
  • 7 服裝包裝的方法[2]
  • 8 服裝包裝的檢驗[4]
  • 9 服裝包裝的構成[5]
  • 10 服裝包裝的設計[5]
  • 11 服裝包裝的策略[5]
  • 12 服裝包裝的工具和設備[2]
  • 13 相關條目
  • 14 參考文獻

什麼是服裝包裝[1]

  服裝包裝是指在服裝產品運輸、儲存、銷售的過程中用以保護服裝產品外形和質量以及為了便於識別、銷售和使用服裝產品而使用的特定容器、材料及輔助物等物品的總稱。

服裝包裝的功能[2]

  服裝包裝具有以下幾方面的功能:

  1.保護功能

  包裝能有效地保護服裝的外形和質量,維護其使用價值。如:可以避免服裝遭受污染損傷而影響外觀;可以防止微生物、害蟲的侵蝕等。

  2.便利功能

  包裝便於運輸、裝卸和儲存,便於消費者攜帶和使用。

  3.宣傳和引導功能

  包裝可以傳遞信息,介紹商品,引導消費。從某種程度上來說,包裝是產品的說明書,是購物指南和消費指南。

  4.美化和促銷功能

  質優、時尚的服裝配上新穎活潑、豐富多彩的外包裝,能直接引起消費者的興趣和喜愛,起到“無聲推銷員”的作用,同時也能滿足消費者的審美心理要求。

  服裝包裝的要求,總體應符合科學、經濟、牢固、適銷的原則。科學,即包裝用的材料、文字說明要有科學性;經濟,即儘量節約社會資源,降低包裝費用,一般的包裝費用不宜超過服裝成品的10%;牢固,即包裝應結實、穩妥,在裝卸、運輸、保管過程中不鬆散;適銷,即包裝要適合消費者的消費習慣和消費心理。

服裝包裝的意義[3]

  國際貿易中,服裝的包裝是必不可少的,它不但能起到保護服裝、方便儲存、便於運輸的作用,起到介紹產品、指導消費、宣傳促銷的作用,還能起到區分服裝、樹立形象、創造價值的作用。

  許多國家對進(出)口服裝產品的包裝要求很高,商檢及海關都十分重視,經常會出現某單服裝因其服裝包裝不符合有關規定,被勒令更換服裝包裝或禁止進(出)口,給企業或公司帶來損失。

  服裝包裝是服裝生產的繼續,凡需要包裝的服裝,只有通過服裝包裝,才算完成生產過程,服裝才能進人流通領域和消費領域,才能實現服裝的使用價值和價值。這是因為,服裝包裝是保護服裝在流通

過程中質量完好和數量完整的重要措施,有些服裝甚至根本離不開服裝包裝,它與服裝包裝成為不可分割的統一體。

  在當前國際市場競爭十分激烈的情況下,許多國家都把改進服裝包裝作為加強對外競銷的重要手段之一。因為,良好的服裝包裝,不僅可以保護服裝,而且還能宣傳美化服裝,提高服裝身價,吸引顧客,擴大銷路,增加售價,併在一定程度上顯示出口國家的科技、文化藝術水平。服裝的包裝應符合科學、經濟、牢固、美觀、適銷和多創外匯的要求。

  根據服裝包裝在流通過程中所起作用的不同,可分為服裝運輸包裝(即服裝外包裝)和銷售服裝包裝(即服裝內包裝)兩種類型。前者的主要作用在於保護服裝和防止出現貨損貨差,後者除起保護服裝的作用外,還具有促銷的功能。

服裝包裝的形式[2]

  服裝包裝的形式很多,按分類方法的不同常有以下幾種:

  1.按包裝的用途分

  分為工業包裝、銷售包裝、特種包裝三類。工業包裝是將大量的包裝件用保護性能好的材料(如紙盒、木板、泡沫塑料等)進行大體積包裝,它在服裝運輸和儲存過程中直接起安全性保護作用,註重包裝的牢固性,方便運輸,不講究外觀設計。銷售包裝是以銷售為主要目的的包裝,它不僅起著直接保護商品的作用,而且還具有促銷的功能,講究裝潢印刷以吸引消費者,具有美化產品、宣傳產品、指導消費的作用。特種包裝用於保護性包裝

,其材料的構成需由運送和接收單位共同商定,並有專門文件加以說明。

  2.按包裝的材料分

  可分為木箱包裝、紙箱包裝、塑料袋包裝和紙盒包裝等。

  3.按包裝的層次分

  可分為內包裝和外包裝。內包裝也稱銷售包裝、小包裝,通常是指單件(套)服裝的包裝或若幹件服裝組成的最小包裝整體。其主要功能除保護產品、促進銷售外,還便於計數、便於再組裝。外包裝也稱運輸包裝、大包裝,是指在商品的銷售包裝或內包裝外再增加一層包裝,其作用主要是保障商品在流通過程中的安全,便於裝卸、運輸、儲存和保管,因此具有提高產品的疊碼承載能力,加速交接、清點、檢驗等功能。

  4.按包裝的方法分

  可分為傳統包裝(紙袋、塑料袋、紙盒包裝等)、真空包裝和立體包裝等。

  服裝按其包裝形態不同也可分為平裝和掛裝兩種方式。平裝是將服裝按要求摺疊成一定的規格、形狀,再裝入包裝容器中的方法。掛裝是將服裝按件或套掛在特定規格、形狀的衣架上再放入外包裝內的方法。掛裝方法有利於保護服裝外形,便於清點和銷售,多用於中高檔西裝、大衣、套裝等。平裝包裝整潔美觀,節省空間,適用於多種服裝類型。

  產品包裝形式的確定,既要依據生產、銷售和消費者的要求,又要考慮產品的種類、檔次、運輸條件等。如針織內衣不怕壓,內包裝可採用塑料袋包裝,外包裝可採用紙箱、木箱或打麻包;高檔西服、大衣則可採用立體包裝,以免在儲存、運輸過程中使服裝折皺變形;羽絨服、棉衣等可採用真空包裝,以便減少裝運體積和重量。

服裝包裝的材料[2]

  服裝包裝的材料主要有紙、塑料薄膜等。

  1.紙

  包裝用紙種類很多,具體種類如下:

  包裝原紙:牛皮紙、羊皮紙、半透明玻璃紙及紙板等。

  包裝加工紙:防潮紙、防鏽紙、瓦楞芯紙、高密度聚乙烯合成紙等。

  各種包裝用紙因特性不同,用途也不相同。如牛皮紙韌性好,強度高,能很好隔絕空氣,因此用途最為廣泛;防潮紙具有防潮防濕功能,且質地輕薄,多用於服裝的內包裝;瓦楞芯紙是生產瓦楞紙箱的材料,主要用於外包裝;紙板除可用來做外包裝的紙盒、紙袋外,還常用在服裝的內包裝里,起承托作用,如襯衫包裝;高密度聚乙烯合成紙是一種新型包裝材料,有良好的白度和強度,且不收縮、不伸展、不起毛、不生鏽,並能防止黴菌的產生。

  2.塑料薄膜

  在服裝包裝中,塑料薄膜因其輕薄、透明等特性而被廣泛用作成衣的包裝袋。襯衫的領撐通常採用較硬的塑料製作,以使包裝後的領子呈“站立”狀。

  此外,塑料夾、衣架、大頭針、別針、弔牌等材料,亦是服裝上經常使用的包裝材料,如:別針在包裝泳衣、兒童服裝時經常使用,能保證成品使用時的安全。

服裝包裝的容器[2]

  在服裝成品包裝中,經常使用的容器主要有袋、盒、箱等形式,每種形式各有利弊,需根據產品的種類、檔次、銷售地點等因素合理選擇。

  1.袋

  包裝袋通常由紙或塑料薄膜材料製成,具有保護服裝成品、防污染、占用空間小、便於運輸流通等優點,而且可選擇的範圍大,成本較低,在服裝行業中使用最為廣泛。不同品種的服裝可選擇與之相匹配的包裝袋形式和尺寸。包裝袋的通用性和方便性是其他包裝形式難以相比的,但自撐性較差,易使成品產生皺褶,影響服裝外觀。

  2.盒

  包裝盒也是較常用的包裝形式之一,大多採用薄紙板或塑料製成,屬於硬包裝形式。其優點是具有良好的強度,盒類的成衣不易被壓變形,在貨架上可保持完好的外觀。盒的形式分摺疊盒和成形盒,摺疊盒為扁平狀,運輸時所占空間小;成形盒是按使用時的形式製成立體盒,運輸時所占空間較大。

  3.箱

  包裝箱大多是瓦楞紙箱或木箱,主要用於外包裝,最常見的式樣是正規開槽式和中部特別開槽式。將獨立包裝的數件服裝成品以組別形式放入箱中,便於存放和運輸。

服裝包裝的方法[2]

  (一)傳統包裝

  傳統包裝即常規的袋、盒包裝,通常又分為內包裝和外包裝兩種形式。

  1.內包裝

  也稱小包裝,可採用紙、塑料袋、紙盒等材料。紙包摺疊要端正,包裝要牢固;塑料袋、紙盒包裝大小應與產品相適應,產品裝入塑料袋、紙盒時應平整,緊松適宜;漂白、淺色類服裝產品應在紙包內加入中性白襯紙,下墊白色硬紙板,以防產品沾污、變形。

  小包裝有時以件或套為單位裝入塑料袋,有時以5件或一打為單位打成紙包或裝盒。小包裝內的成品品種、等級需一致,顏色、花型和尺碼規格應符合消費者或訂貨者的要求,有獨色獨碼、獨色混碼、混色獨碼、混色混碼等多種形式。在包裝的明顯部位要註明廠名(國名)、品號、貨號、規格、色別、數量、品等及生產日期等。對於外銷產品或部分內銷產品,有時還需註明纖維原料名稱、紗線線密度及混紡比例、產品使用說明等。

  2.外包裝

  也稱大包裝,可採用紙箱、木箱等材料,包裝材料要清潔、乾燥、牢固。紙箱內應襯墊具有保護產品作用的防潮材料,箱內裝貨要平整,勿使包裝變形。紙箱蓋、封底口應嚴密、牢固,封箱紙應貼正、貼平。內外包裝大小適宜,箱外可用捆扎帶等捆扎結實,卡扣牢固。大包裝的箱外通常要印刷產品的嘜頭標誌,內容包括廠名(或國名)、品名、貨號(或合同號)、箱號、色別、等級、數量、重量(毛重、凈重)、體積(長、寬、高)、出廠日期和產品所執行標準的代號、編號、標準名稱等。嘜頭標誌要與包裝內實物內容相符,做到準確無誤。

  (二)真空包裝

  真空包裝是20世紀70年代問世的包裝新技術,是將服裝產品裝入氣密性包裝容器中,在密封前抽真空,使密封後的容器內達到預定真空度的包裝。

  真空包裝首先降低服裝的含濕量,然後將去濕後的服裝裝入塑料袋內,進行壓縮並抽真空,最後將袋口粘合。這種方法由於服裝含濕量降低到一定程度,因此,在存儲和運輸過程中,雖經壓縮但並不易產生摺痕。

  採用真空包裝方法具有減少成衣裝運體積和重量、防止裝運過程中服裝產生折皺和霉變、占用儲存空間小等優點。

  一般婦嬰衛生保健服裝、醫用服裝等產品大多採用真空包裝的形式,以確保經過消毒的服裝成品不會在運輸、銷售過程中,被再次污染。

  (三)立體包裝

  經整燙定形後的服裝,錶面平整美觀、立體感強,但經袋、盒的形式包裝、運輸後往往會產生皺褶,影響服裝外觀。而立體包裝則能使服裝在整個包裝運輸過程中不被擠壓、摺疊,始終保持良好平整的外觀,從而保證產品的外觀質量,提高產品的價值。但對服裝企業來說,投入較大,運輸費用較高。

  立體包裝是將衣服掛在衣架上,外罩塑料袋,再吊裝在有橫梁的特製包裝箱內,或將衣服直接掛在集裝箱內,故立體包裝又稱掛裝。立體包裝多用於中高檔西裝、大衣類服裝。立體包裝箱的結構為適應現代服裝進出口數量大、運輸周期較長的特點,吊掛式服裝集裝箱被廣泛使用。集裝箱由鋁合金或鋼製造,箱內整齊掛列著許多橫梁和掛鉤,供吊掛服裝用。這種包裝運輸方式的最大優點是:服裝不摺疊、不擠壓、不變形,充分保證質量。

服裝包裝的檢驗[4]

  服裝的包裝檢驗一般按照SN/T0554—1996《出口服裝包裝檢驗規程》進行,包括外包裝檢驗和內包裝檢驗。

  (1)外包裝檢驗

  ①紙箱

  a.紙箱應保持內外清潔、牢固、乾燥,適應長途運輸;

  b.紙箱應襯墊防潮材料,具有保護商品的作用;

  c.箱底箱蓋封口嚴密、牢固,封箱紙貼正,兩側下垂10釐米;

  d.內外包裝大小適宜;

  e.加固帶要正,鬆緊適宜,不準脫落,卡扣牢固。

  ②木箱

  a.木板要清潔,蟲蛀、發黴、潮濕、腐朽的木箱不準使用,適應長途運輸;

  b.木箱內不得露釘尖;

  c.箱內應襯墊防潮材料,具有保護商品的作用;

  d.加固帶要正,鬆緊適宜,不準脫落,卡扣牢固。

  ③塑料編織袋包裝

  a.編織袋內外清潔,無污染,包裝袋應牢固、平整,適應長途運輸;

  b.封口要嚴,商品不漏失,編織袋無破裂。

  ④嘖頭標記箱(袋)外嘖頭標記要清晰、端正,不得有任何污染。

  (2)內包裝檢驗

  ①實物裝入盒內鬆緊適宜,有衣架的要端正平整;

  ②紙包摺疊要端正,捆扎適宜;

  ③盒(包)內外清潔、乾燥;

  ④盒(包)外標記字跡清晰;

  ⑤膠袋大小須與實物相適應,實物裝入膠袋要平整,封口鬆緊適宜,不得有開膠、破損現象;

  ⑥膠袋透明度要強,印有字跡圖案的要求清晰、不得脫落,與所裝服裝上下方向一致。

  (3)裝箱檢驗

  包裝的數量、顏色、規格、搭配應符合要求。

  (4)結果判定

  內外包裝箱(袋)破損、潮濕、嚴重污染、箱體變形、標記刷錯、加固帶脫落、木箱腐朽、霉變、蟲蛀等影響服裝質量及運輸的判全批不合格;裝箱不符合要求的判全批不合格。

服裝包裝的構成[5]

  包裝工作是指將產品盛裝於某容器或包裝物之內,以便運輸、陳列、銷售、消費使用和保管。在現代商品經濟活動中,它是產品整體概念的重要組成部分,且成為強有力的營銷手段——“無聲的推銷員”。

  服裝的包裝往往由三個方面構成:即產品主要包裝、次要包裝和運輸包裝。如西服的主要包裝為衣架和立體防水防塵綢布罩,次要包裝為手提紙袋,在運輸過程中的立體紙箱等為運輸包裝。產品包裝的重點不但在於保護產品、提高產品質感,更在於能吸引消費者。運輸包裝則以保護產品、降低運輸成本及倉儲方便為主。

  服裝產品包裝有兩種方法:一種是摺疊包裝後裝箱,這種方法能充分利用空間,但服裝穿著時外觀效果不佳。另一種方法是立體包裝,如女套裝、西服、大衣等,服裝工廠整燙完畢後套上衣罩,掛在專用架上,入庫、運輸和進店鋪都採用吊掛傳送及掛架陳列方式。立體包裝能很好地保持整燙加工後的服裝外觀,有良好的店鋪陳列效果,但在保管和運輸上要有專用掛架,成本較摺疊包裝高。

服裝包裝的設計[5]

  包裝是商品的“外衣”,裝潢設計要點如下:

  (1)包裝的形狀和大小。服裝既不是剛性固體,也不是液體,因此包裝外形和大小設計伸縮餘地較大。形狀與大小要與商品體積相容,設計要起到美化商品的作用,對消費者有吸引力,方便運輸、搬運和攜帶等。例如有的企業把內衣褲用抽真空緊壓方式做成扁形蛋糕狀、肥皂狀,很有吸引力。

  (2)包裝構造。要突出產品的特點,同時也要具有鮮明的包裝特色,使包裝美和內在的性能統一起來,給消費者留下深刻的印象。

  (3)包裝材料。服裝產品主要採用透明度高的塑料紙包裝,這對陳列、選購和儲存都是很方便的。

  (4)裝潢。是指對產品的包裝進行裝飾和藝術造型。

  由於服裝產品呈現多樣化,消費者不僅講究質量,還註意包裝造型和裝潢。現代服裝商品不僅僅能遮體保暖,更主要的是能表現個人的品格、愛好及思想意識境界。服裝商品的包裝裝潢今後更應重視美學法則的設計和應用,以突出個性品味。同時也要與品牌協調,以突出企業形象。當然,包裝裝潢應與產品內在質量特征相符,若“金玉其外,敗絮其中”,勢必損害企業的形象和信譽,更談不上創立良好品牌。

服裝包裝的策略[5]

  由於包裝在服裝產品市場營銷中的地位日漸提高,企業也有目的、有計劃地對此進行了研究,經總結,服裝產品常用的包裝策略如下:

  (一)一致性包裝策略

  也稱類似包裝策略。即企業將其所生產的各種產品,在包裝方面採用相同的包裝圖案、相同的色彩、相同的外形。共同的特征,使消費者易於辨認是同一品牌的產品,藉以提高企業聲譽,為新產品打開銷路創造條件。同時還可節省包裝設計費用。專業化製造商和名牌廠商常採用這種包裝策略,但它一般只適合於同樣質量水平的產品。

  (二)多樣化包裝策略

  即企業依據各種產品的特點,配以獨特的包裝,採用不同的風格,不同的色調和不同的材料。這種策略適合於產品組合關聯性小或質量差異大的企業,但會相應增加包裝設計費用。

  (三)配套包裝策略

  即企業依據人們生活消費的習慣,把幾種相關的產品配套一起包裝、一起銷售,便於消費者購買使用。如嬰兒服禮盒、首飾盒等。這樣將各種產品放在一起,使消費者在不知不覺中接受了原本並不瞭解的產品和觀念,既方便消費者使用,也擴大了產品銷售,對推廣新產品也很有好處。在服裝產品中,常見的是把一些服飾配件配套包裝,也有將內衣褲配套包裝的,而從廣義上說,套裝、套裙等也屬於配套性商品包裝。但這種策略具有一定的局限性,必須是近似產品才能採用。

  (四)等級包裝策略

  即對同一商品,採用不同等級的包裝,以適應具有不同的購買力或有不同購買目的的消費者。比如同樣的領帶,有實用的普通包裝和精緻的禮盒包裝。前者適應那些準備買來自己使用的消費者,而後者則可能被想用來做為禮品的消費者選用。

  (五)改變包裝策略

  在不改變產品質量的前提下,通過改變包裝來促進產品銷售,有時會起到同改進產品質量相同的效果。特別是老產品,若其包裝已使用多年,就應考慮推陳出新變換包裝。在產品市場生命周期的不同階段,也應採用不同的包裝式樣,才利於擴大產品銷售的目的。此外企業的某種產品在同類產品中質量近似而銷路打不開時,也可以註意改進包裝設計。改變包裝包括材料的改變、包裝形式的改變和包裝技術的改變。當然,這種改變也要有個前提,即商品的內在質量要達到使用要求。否則,即使在包裝上作了顯著改進也不會有長期效益。

  對於服裝企業來說,首先考慮自身產品包裝的主要功能,是保護商品、美化商品,給消費者帶去附加利益還是數者兼具。然後根據要求來設計、選擇包裝以及相應的包裝策略。包裝的各因素要互相協調,要與產品本身協調,還要與營銷中的其他策略相協調。

服裝包裝的工具和設備[2]

  1.自動折衣機

  自動折衣機主要用於襯衫的摺疊,具有自動放紙板、可調式自動衣領定形功能;折衣板和衣領定形模能根據服裝款式隨時更換;兩個摺疊器可單方向高速轉動,提高摺疊效率。

  2.裝袋機

  已摺疊好的襯衫、內衣等服裝成品,通常採用裝袋機包裝。裝袋機的操作簡單,使用方便,且包裝整齊美觀。將服裝放人導軌,按動開關,衣服便沿導軌被送入包裝袋中,然後封袋口機將袋口封住。

  3.弔牌槍

  市場上銷售的服裝,需掛有標明廠商、商標、規格、條形碼等資料的弔牌或備用扣袋。連接弔牌和服裝的附件大多採用塑料制細線將弔牌附件對合封住。不同類型的弔牌附件可使用相應的弔牌針及弔牌槍。

  4.真空包裝機

  真空包裝是一項新型包裝技術。其原理是將服裝的含濕量降低到一定的程度,從而不易發生永久或半永久的摺痕。

  工作過程是:

  降低服裝的含濕量一把服裝插入塑料袋一抽出袋中和服裝內的空氣_粘合袋口

  5.立體包裝機

  半自動服裝立體包裝機。操作工將服裝連同衣架掛到機械弔軸上,按下按鈕,塑料袋自上而下將服裝套入,並自動熱封、切割。塑料袋的長度可任意調節。全自動立體包裝機,操作工只需將服裝成品掛上運輸帶,系統便可將服裝運送到包裝機,自動套入塑料袋,封口後送出。

相關條目

  • 服裝銷售包裝
  • 服裝運輸包裝

參考文獻

  1. ↑ 尹慶民主編.第六章 服裝產品策略 服裝市場營銷.高等教育出版社,2003年07月第1版.
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 滑均凱主編.第九章 服裝的包裝裝潢及儲存 服裝整理學.中國紡織出版社,2005年05月第1版.
  3. ↑ 範福軍,鐘建英編著.第六章 服裝合同條款 服裝外貿學.中國紡織出版社,2004年01月第1版.
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  5. 5.0 5.1 5.2 張福良主編.第六章 服裝產品策略 中等職業教育國家規劃教材 服裝市場營銷 服裝製作與營銷專業.高等教育出版社,2001.12.


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