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產品品種競爭策略

產品策略 9547 171

產品品種競爭策略的概述[1]

  產品的品種主要指不同性能的產品和同類產品的型號、規格、系列、款式等特性的總和。產品品種策略主要是指產品多樣化、系列化和新穎化的方法與技巧。產品品種是適應消費者多層次需求,使之成為占領市場的重要手段。產品品種是適應科技發展和獲得生存發展的重要途徑。產品競爭促進產品品種發展,產品品種的發展使企業在產品競爭中獲勝。

產品品種競爭策略的種類

  產品品種競爭策略有三種:

  第一,研製全新產品策略。

  全新產品指產品結構、材質、工藝等一方面或幾方面比老產品有明顯改善,或採用新技術原理、新設計構思,從而顯著提高了產品功能,或擴大使用功能的產品,也就是指在技術上有較大突破的產品。研製生產新產品又分兩種具體策略。一是先發制,人,以快取勝。開發新產品貴在一個快字,以快搶占市場乃是企業經營成功的關鍵,趙眾率先,允人一步,使競爭對手難以與己競爭。市場風雲變幻,對於新產品生產者來說,既意味著機會,又預示著風險。二是後發制人,後來居上。搶先創新往往要冒很大風險、試製新產品常常失敗和天折,據統計表明,一般新產品的成功率僅為10%左右。所以很多企業在產品競爭中採取後發制人的策略,平時收集資料,積蓄力量,窺測力向,一旦發現新產品問世,就文即集中力量搞模仿製造或改進型生產

,因為。—般消費者喜歡改進型產品,結果後發制人,以侵取勝卻能後來居上。

  第二,開發系列產品策略。

  開發系列產品就是在原有產品基礎上不斷進行部分的改造。開發系列產品的關健是勤於改頭換面。因為隨著生活水平的提高,消費者的消費觀念、習慣、愛好也呈現多樣性,開發系列產品能滿足不同消費者的不同需求。

  第三,產品多樣化策略。

  產品多樣化有利於資源綜合利用,有利於減少競爭風險,做到以豐補欠,旱澇保收。

參考文獻

  1. ↑ 龍鵬武.產品文化導論.企業管理出版社, 1992.11.


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