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產品組合擴展策略

產品策略 9547 171

目錄

  • 1 什麼是產品組合擴展策略
  • 2 產品組合擴展策略
  • 3 產品組合擴展策略的優點
  • 4 產品組合擴展策略的運用[1]
  • 5 參考文獻
  • 6 相關條目

什麼是產品組合擴展策略

  產品組合擴展策略即擴大產品組合的寬度,增大產品組合自深度,增加產品組合的相容度。

產品組合擴展策略

  擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線,擴展產品經營範圍;加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品項目。具體方式有:

  ①在維持原產品品質和價格的前提下,增加同一產品的規格、型號和款式。

  ②增加不同品質和不同價格的同一種產品。

  ③增加與原產品相類似的產品。

  ④增加與原產品毫不相關的產品。

產品組合擴展策略的優點

  擴大產品組合的優點是:

  ①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,提高產品的市場占有率。

  ②充分利用企業信譽和商標知名度,完善產品系列,擴大經營規模。

  ③充分利用企業資源和剩餘生產能力,提高經濟效益。

  ④減小市場需求變動性的影響,分散市場風險,降低損失程度。

產品組合擴展策略的運用[1]

  隨著市場的國際化和競爭的進一步升級,許多大企業

紛紛採用這一策略,以求不斷擴大市場占有率和市場份額。

  如松下公司本是著名的家用電器廠商,但現在衛在生產大型集成電路和精密陶瓷;豐田公司不僅生產汽車,還生產預製房屋,經營房地產業務;精工除大力發展鐘錶新品種,以求保持全球最大鐘錶商的地位外,還投資於機械、電腦、半導倒等行業;索尼公司的經營範圍也逐步由電子產品擴展到保險業雨體育用品業;吉利公司過去98%的利潤來自剃鬚刀,還積極從事有關化妝品如冷霜、花露水、香水以及理髮工具等的開發,擴大了產品組合的寬度。

參考文獻

  1. ↑ 王培志.市場營銷學教程[M]第九章 產品策略

相關條目

  • 產品組合縮減策略
  • 產品線延伸策略


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