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線上研討會

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網路研討會(Online Seminar/Web Seminar/Webinar)

目錄

  • 1 什麼是網路研討會
  • 2 網路研討會的特點
  • 3 網路研討會的價值
  • 4 網路研討會的案例
  • 5 網路研討會與傳統研討會
  • 6 網路研討會與網路會議

什麼是網路研討會

  網路研討會又稱為線上研討會,是一個利用流媒體技術,集成幻燈片演示文稿、音頻或視頻文件於一體,能將企業所訴求推廣的信息立體呈現,確保演示效果的豐富和全面性。而對於市場及培訓人員來說,可充分利用互動的方式進行有效的市場溝通、培訓和發掘潛在客戶。

網路研討會的特點

  1、規模可大可小

  網路研討會由於是針對行業領域或獨特的主題,通常專業性較強,因此並非大眾都能瞭解和參與的,因此網路研討會通過由行業或專業人士參加,針對面較窄,參加會員數量不多。行業技術性研討會的規模通常在50-300人間,也有小於50人的小規模研討會,這樣的研討會,參會目標人群更加精準,便於深度交流。

  2、更容易被大眾接受

  無論是傳統的還是虛擬的,任何研討會成功的標誌,就是研討會的組織者,能否吸引足夠多的、足夠精準的目標人群參加。傳統研討會,參加的人群是有地域性的,吸引到達現場的大部分是當地的人群;傳統研討會,也是有時間性的。中高端人群很忙,往往很難按時趕到現場參加。而微吼網路研討會,超越了傳統研討會的地域和時間限制,通過平臺定製的邀請郵件精準地發送給目標人群,而目標人群在收到郵件後,無論身處何處,只要點擊一個鏈接,都能參加線上研討會,實時互動。

  3、大大節省費用

  傳統研討會的場地有一定要求,通常需要在正式的會議室舉行,會場應提供投影儀、音響話筒、白板等演講所需的設施,在超過3個小時以上的研討會,還需要安排會間休息,俗稱茶歇或茶點時間。但是網路研討會將會議地點搬到了線上,這樣就節省了傳統研討會的場地、設施等租金成本。

網路研討會的價值

  1、獲取目標客戶信息,利於日後銷售跟蹤。

  2、通過生動的多媒體會議,在目標客戶群中建立初始信任。

  3、通過互動瞭解目標客戶的真實想法。

  4、剋服了傳統研討會的人員召集、場地、時間、費用等一系列問題。

網路研討會的案例

  神州數位港網路研討會

  神州數位港(神州數位“@港”)是神州數位集團消費戰略本部於2007年推出的面向IT零售市場的零售店面體系。在神州數位集團“數字化中國”的偉大願景下,神州數位港依托神州數位自身優勢與全球100多家頂尖IT供應商合作,通過全國零售店面體系,向廣大消費者和中小企業客戶提供電腦、數位設備等品類齊全、品牌豐富的優質消費類IT產品。

  神州數位“@港”不僅僅是一個IT產品銷售的店面,它更是為客戶提供咨詢、解決方案、配套服務的一站式平臺。因此如何讓遍佈全國的神州數位“@港”採用統一的店面形象、採購平臺、服務體系和管理系統

,如何讓無論消費者身在何地,都可以在神州數位“@港”享受到同樣的優質服務,成為了總部管理團隊面前的一道難題。

  神州數位港採用了微吼網路研討會,每個月全國300家加盟店負責人的郵箱都會收到本月神州數位港網路研討會,線上培訓的邀請郵件。網路研討會預約的時間到了,總部的產品經理就從自己的電腦發起對全國300家加盟店的產品介紹,銷售培訓,店面擺放培訓。加盟店的人員只需要一個普通的聯網電腦,點擊郵件中的鏈接便可加入。這種新穎的方式,受到了“@港”全國加盟店的極大歡迎,每次都是全員參加,併在會中積極提問,與總部熱情互動。每月的微吼線上研討會統一了所有終端店面的思想,全國一盤棋,體現了管理上的高效,幫助實現了組織架構的扁平化,讓總部的戰略思想可以不打折扣的傳達,貫徹和執行。

網路研討會與傳統研討會

  傳統研討會因其專業性和交互性,歷來受到各行各業業界人士的推崇,是一種便捷的學術、企業溝通平臺。受限於種種因素,傳統研討會的參與人群(無論是發言者,還是觀眾),往往會受很大程度的限制,且由於是實地舉辦,要舉辦一場成功研討會,其進入門檻成本也較高投入較大,對參與者而言,由於時間或地域的限制,參與的便利性也大打折扣。

  而網路研討會較好地繼承了傳統研討會在專業性和交互性方面的優勢。並將研討會從實地搬到了網路平臺,充分發揮網路便捷性與交互性的優勢,不再受時空限制,更體現其時效性強,傳播面廣、專業覆蓋率高,用戶參與成本低,等諸多優勢。

網路研討會與網路會議

  在國外,webinar和web conference是兩類完全不同的服務,而國內則把網路研討會和網路會議兩種服務經常混淆起來,其實兩者有很大區別。目前,國內專業網路研討會Webinar的一站式服務提供商,只有一家叫作微吼(VHALL.COM)的。

  1、規模伸縮自如

  網路研討會(Webinar)的規模可大可小,從50人到上千人。網路會議(Web Conference)由於技術的限制,只能是限於50人以內才能保證效果。

  2、安裝簡單便捷

  網路研討會只有組織者需要一個客戶端軟體,而所有的會議參加者不需要安裝任何軟體,直接通過網頁瀏覽器,一鍵加入。而網路會議則需要所有會議參加人都安裝客戶端軟體,需要在每個用戶終端針對當地網路環境,進行會前安裝調試。

  3、使用範圍廣泛

  網路研討會更多的應用於行業研討會,市場推廣,產品介紹,網路培訓

,跨越了企業的邊界,任何互聯網用戶都可加入,是一個對公眾宣傳的平臺。而網路會議,則應用於企業內部,是各地分支機構之間開會的工具。

  4、體驗豐富全面

  一個成功的網路研討會,包含了會前的邀請郵件定製,定製來賓登記信息,會中流暢的音視頻配合文件同步演示,會場秩序管理,現場互動調研,會後自動生成的統計報告。是一整套解決方案。而網路會議服務上則更加傾向於工具,而不是方案的提供者,缺乏會前會後的各項功能。因此,相對網路會議而言,網路研討會是整體解決方案(Total solution),更能滿足日益開放的社會性溝通需要。


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