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品牌策略

該條目對應的頁面分類是品牌策略。 品牌策略(Brand Strategy) 目錄 1 品牌策略概述 1.1 品牌化決策 1.2 品牌使用者決策 1.3 品牌名稱決策 1.4 品牌戰略決策 1.5 品牌再定位決策 1.6 品牌延伸策略 1.7 品牌的更新 2 品牌策略的類型 品牌策略概述   David A. Aaker認為:品牌資產是這樣一種資產,它能夠為企業和顧客提供超越產品或服務本身利益之外的價值;同時品牌資產又是與某一特定的品牌緊密聯繫的;如果說品牌文字、圖形作改變,附屬於品牌...

比附定位

目錄 1 什麼是比附定位 2 比附定位的形式 3 比附定位的意義 4 比附定位案例 什麼是比附定位   比附定位即通過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位的一種定位策略。其實質是一種借勢定位或反應式定位。借競爭者之勢,襯托自身的品牌形象。在比附定位中,參照對象的選擇是一個重要問題。一般來說,只有與知名度、美譽度高的品牌作比較,才能借勢抬高自己的身價。目前,運用比附定位的激烈商戰常常發生在網路軟體和硬體供應商之間。 比附定位的形式   1.甘居第二。就是明確承認同類產品中另有最負盛名的品牌,...

成本降低品牌策略

成本降低品牌策略(Cost Reduce Brand Strategy) 目錄 1 什麼是成本降低品牌策略 2 公司降低成本的方式 3 成本降低品牌策略的風險 4 執行“成本降低”策略應考慮的因素 什麼是成本降低品牌策略   在提供類似功用的品牌中,消費者認為品牌存在價值是因為購買該品牌的花費較小,稱為“成本降低”品牌策略。   實行成本降低品牌策略,就要不斷的採取行動削減成本,如下圖所示:    品牌策略 B 比附定位 C 成本降低品牌策略 D 多品牌策...

撤銷品牌策略

目錄 1 撤銷品牌策略概述 2 需要實行撤銷品牌策略的品牌 3 撤銷品牌策略的內容 4 撤銷品牌策略給我國企業的啟示 撤銷品牌策略概述   品牌是產品內在質量和外在特征的綜合反映,凝聚了企業的信譽和商譽,成為企業最為寶貴的無形資產。在生產相對過剩的今天,品牌已經成為同類產品之間相互區別的主要標誌。許多大型企業通過收購競爭品牌和推出新品牌來迎合不斷細分的目標市場,以此希望擴大市場占有率和增加利潤,卻沒有停下腳步定期檢查自己的品牌組合,清查其品牌的市場競爭優勢和劣勢,這應當引起重視。   企業...

創新商標策略

什麼是創新商標策略  創新商標策略包括兩種類型:驟變和漸變。   驟變,是放棄原有商標。而採用全新的商標的一種策略;   漸變,則是逐漸改變原有的商標,使新商品的商標與舊商品的商標在圖案,符號、造型上很相近,形象上一脈相通,這種方法即能保持原有商標在市場上的信譽,又有節約商標創新費用。 創新商標策略的適用條件  一般來說,商標越老,影響越大,信譽越高,但當商標或由於設計上的原因、或由於管理上的原因、或由於消費者愛好轉移等在消費者心目中形象不佳,聲譽受損,致使商品銷路受到嚴重影響時,把陳舊的、不適...

成分品牌聯合

目錄 1 什麼是成分品牌聯合 2 成分品牌聯合的實例 3 相關條目 4 參考文獻 什麼是成分品牌聯合   成分品牌聯合是指兩個品牌同時出現在一個產品上,其中一個是終端產品的品牌,而另一個則是其所使用的成分或組件產品的品牌[1]。對於某種材料而言,高附加值的原料由兩個相關的品牌共同創造。這將極大增加產品提供給消費者的最終價值,並因此提高品牌在消費者心目中的價值。 成分品牌聯合的實例   例如,康柏、IBM電腦和英特爾晶元,就是這種意義上品牌協同效應的完美範例。英特爾公司一直是全球最大的優良...

產品線品牌策略

產品線品牌策略(Line—Brand Strategy) 目錄 1 什麼是產品線品牌策略 2 產品線品牌策略的優點 3 產品線品牌策略的制約因素 4 產品線品牌策略的案例 什麼是產品線品牌策略  產品線品牌策略是一種局部單一品牌策略。產品線品牌策略是同一條產品線上的許多產品項目共同使用一個品牌。雖然同一條產品線上的不同產品項目存在著一些差異,但是與這些產品項目之間存在的極高的關聯性相比,這些差異又是微不足道的。所以同一條產品線上的不同產品項目仍歸為同一種產品。 產品線品牌策略的優點  採用...

產品項目品牌策略

目錄 1 什麼是產品項目品牌策略 2 產品項目品牌策略的優點 3 產品項目品牌策略的缺點[1] 4 參考文獻 什麼是產品項目品牌策略   產品項目品牌策略是一種跨越產品線的單一品牌策略,即對不同產品線中具有同等質量和能力的不同產品使用同一品牌。 產品項目品牌策略的優點   實行產品項目品牌策略的優點主要有兩個:   第一,避免信息泛濫傳播;   第二,集中進行統一的品牌宣傳,可以大大降低新產品上市費用。 產品項目品牌策略的缺點[1]   實行產品項目品牌策略也會帶來一定的問題:   1...

對地定位

品牌策略 B 比附定位 C 成本降低品牌策略 D 多品牌策略 對地定位 F 復品牌營銷策略 分類品牌策略 G 高級俱樂部定位 個別品牌策略 H 合作品牌策略 黃金標準法則 J 加強定位 P 品牌延伸模型 品牌戰略 品牌策略 品牌化決策 品牌質量決策 品牌使用者決策 品牌命名決策 品牌重新定位決策 品牌再定位 品牌統分策略 Q 企業品牌維護戰略 S 首席定位...

單品牌策略

單品牌策略(Single Brand Strategy) 目錄 1 什麼是單品牌策略 2 單品牌策略的優缺點 3 單一品牌策略的類型 4 單一品牌策略案例 5 相關條目 什麼是單品牌策略   單品牌策略是指企業生產的若幹產品皆使用同一個品牌。如海爾、索尼、飛利浦、TCL等。   企業使用單品牌策略主要因為單品牌策略有利於企業節約促銷費用,有利於新產品開拓市場,有利於品牌的成長。但這種品牌策略的不足之處是當菜一產品出現問題時,可能影響整個品牌的形象,當優先效應與近因效應發生衝突時,不利於新產...

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